|
управление маркетинг стратегия товарооборот
Целью бизнес-плана является определение основных направлений и параметров социально-экономического развития Каменецкого райпо.
Каменецкое районное потребительское общество в своей деятельности руководствуется законодательством Республики Беларусь, решениями органов управления и органов контроля потребительской кооперации и уставом общества, зарегистрированного решением Каменецкого районного исполнительного комитета от 24.05.2004 г. Учредителями являются пайщики района, на 1 января 2012 года их насчитывается 18,3 тыс. человек. Председатель правления райпо Балюк Лидия Степановна, избрана на данную должность 12 февраля 2008 года.
Основной целью потребительского общества являются удовлетворение материальных и иных потребностей общества, обслуживаемого населения.
Основными задачами деятельности являются:
организация оптовой и розничной торговли, общественного питания;
закупка у граждан и юридических лиц сельскохозяйственной продукции и сырья, изделий и продукции личных подсобных хозяйств, промыслов, дикорастущих плодов, ягод и грибов, лекарственно-технического сырья, вторичных материальных ресурсов, других видов продукции и сырья;
производство сельскохозяйственной продукции, пищевых продуктов, непродовольственных товаров, продукции производственно-технического назначения;
оказание платных услуг населению;
организация рынков для торговли товарами;
осуществление внешнеэкономической деятельности;
осуществление иных видов деятельности, не запрещенных законодательством Республики Беларусь.
Потребительская кооперация Каменецкого района многоотраслевое хозяйство, осуществляет такие виды деятельности как торговля, общественное питание, закупки сельскохозяйственной продукции и сырья, промышленное производство, транспорт, оказание платных услуг населению, внешнеэкономическая деятельность.
Структура райпо представлена следующим образом: филиал «Высоковский», частное унитарное предприятие «Каменецкий Коопзаготпромторг», филиал «Розницаторг». По состоянию на 1.01.2012 г. в системе потребкооперации занято 669 человек, из них 94 руководителей и специалистов.
Торговля осуществляется через 98 магазинов торговой площадью 8192 кв. м., что составляет 215 кв. м. в расчете на 1000 жителей. Обслуживание 147 малонаселенных пунктов, не имеющих стационарной сети осуществляет 7 автомагазина. По состоянию на 1.01.2012 г. имеется 23 предприятия общественного питания на 664 посадочных а, в том числе 2 ресторана на 250 посадочных мест, 4 кафе на 150 посадочных мест, 6 закусочных на 160 посадочных мест, 2 бара на 62 посадочных места, 2 магазина «Кулинария», 6 других объектов. Материально-техническая база Каменецкого райпо представлена в приложении 1.1. - 1.3.
С организацией торгового обслуживания сельского населения непосредственно связана заготовительная деятельность, которую осуществляют унитарное предприятие, два филиала, 6 приемозаготовительных пунктов. В районе работают 7 штатных заготовителя.
Производственная деятельность райпо представлена швейным цехом и ЧУП «Каменецкий Коопзаготпромторг» с цехом хлебопечения, кондитерским цехом, скотоубойным пунктом.
Доля потребительской кооперации в товарообороте района составила за 2011 год 33,4%, что ниже уровня 2010 года на 1,4 п.п., основными конкурентами являются ЧУПы, ЧТУПы и индивидуальные предприниматели, реализующие аналогичную продукцию. Объем их розничного товарооборота за 2011 год составил 171,8 млрд. руб.
В целом за 2011 год системой потребительской кооперации выполнено 6 из 11 установленных прогнозных показателя. Обеспечен прогнозный темп роста потребительских товаров - 159,6%, заготовительного оборота всего - 110,6%, закупа сельхозпродукции у населения - 114,1%, оказания платных услуг населению - 111,1%, показатель по энергосбережению - -9,9%, объем инвестиций в основной капитал - 3174 млн. руб.
Не обеспечены по системе райпо прогнозные темпы роста по розничному товарообороту торговли - 101,9%, общественного питания - 101,1%, реализации собственной продукции общественного питания - 103,5%, экспорта - 32,0%, сальдо внешнеэкономической деятельности - 32,9 тыс. дол.
Основные показатели экономической деятельности Каменецкого райпо за три предшествующих периода приведены в приложении 2.
Приоритетными задачами деятельности райпо на 2012 год будут:
рост уровня удовлетворения потребительских нужд сельского населения на основе качественного изменения структуры товарооборота и расширения спектра предлагаемых услуг;
увеличение доходов сельского населения, получаемых от продажи потребительской кооперации сельскохозяйственной продукции и сырья, дикорастущей продукции и лекарственно-технического сырья;
наращивание доли райпо на потребительском рынке района, повышение уровня охвата денежных доходов обслуживаемого населения;
обеспечение выполнения прогнозных параметров по всем отраслям деятельности;
развитие материально-технической отраслей деятельности потребительской кооперации района;
увеличение прибыльности отраслей деятельности райпо и ликвидации убытков за счет увеличения объемов деятельности и снижения затрат, наращивание объема собственных оборотных средств;
стабилизация кадрового потенциала райпо, предотвращение оттока высококвалифицированных кадров, повышение квалификационного уровня специалистов;
Стратегия маркетинга Каменецкого райпо на 2011 год направлена на сохранение существующей доли потребительского рынка, ее постепенное наращивание, укрепление позиций в г. Каменце, увеличение объемов сбыта продукции в соседних районах, внешнеторгового оборота.
Формирование цен на товары (услуги) в перспективе будет проводиться в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь о ценообразовании, отраслевыми нормативно-правовыми актами Белкоопсоюза.
Стратегия ценообразования Каменецкого райпо будет направлена на поддержании уровня цен, обеспечивающего покрытие затрат на реализацию продукции и получение максимально высокого уровня доходов при соблюдении действующего законодательства и с учетом ценовой политики конкурентов.
При прогнозировании объёмов деятельности были учтены, утвержденные постановлением правления Брестского облпотребсоюза №331 от 30.12. «О показателях прогноза экономического развития потребительской кооперации области на 2012 год» прогнозные показатели роста в сопоставимых ценах.
В результате получения планируемых объемов деятельности будет получена прибыль по системе Каменецкого райпо млн. руб. Для решения намеченных задач Каменецкое районное потребительское общество располагает квалифицированными кадрами. По состоянию на 1.01.2012 г. доля работников с высшим и средним-специальным образованием составляет 33,5% общего количества работающих. Улучшился качественный состав руководителей и специалистов, 66,1% из которых имеют высшее образование.
|